O Spotify pagou mais de US $ 100 milhões aos editores e criadores de podcast desde janeiro, disse a empresa ao New York Times’s Dealbook.
O pagamento é o resultado de um programa introduzido em 2025 que abriu novos fluxos de receita para hosts elegíveis. Mas também é uma tentativa de atrair mais criadores (e seu público) para o Spotify, pois a ascensão do podcasting de vídeo levou muitos deles ao YouTube.
O vídeo chegou a dominar o podcasting. Mais da metade dos americanos com mais de 12 anos assistiu a um podcast de vídeo – mas principalmente no YouTube, de acordo com uma pesquisa de Edison relatório de janeiro. O serviço afirma atingir 1 bilhão de consumidores de podcast todos os meses, tornando -o a plataforma dominante para os podcasts – um rei da mídia e Kingmaker-e deixando plataformas exclusivas para áudio, como Spotify e Apple Podcasts, no pó. (Spotify apresentou podcasts de vídeo em 2019.)
Comparado com o YouTube, o Spotify se tornou um desfiladeiro de podcast, com cerca de 170 milhões de ouvintes mensais de podcast entre seu público total de 675 milhões. Uma indicação de quão longe o Spotify precisa ir para o melhor jogador: YouTube pago Mais de US $ 70 bilhões para criadores e empresas de mídia de 2021 a 2024.
A empresa relata os ganhos na terça -feira e deve gerar cerca de 540 milhões de euros em receita antes dos impostos em 4,2 bilhões de euros em vendas, de acordo com a S&P Capital IQ.
Mas o Spotify, que está listado na Bolsa de Valores de Nova York, mas está baseado em Estocolmo, Continua sendo um participante importante da indústria graças em parte à sua lista de talentos – ele distribui e vende publicidade para o maior podcast do mundo, “a experiência Joe Rogan”. E alcançou seu primeiro ano completo de lucratividade em 2024 (os podcasts do Sr. Rogan também estão disponíveis no YouTube.)
O novo programa de parceiros tem como objetivo matar o domínio do YouTube. O Spotify pagou anteriormente os criadores, compartilhando a receita de publicidade com eles, como o YouTube. Agora também lhes dá incentivos para fazer upload de vídeos, com criadores elegíveis ganhando dinheiro adicional com base em quanto assinantes premium se envolvem com seus vídeos.
A empresa está tentando atrair mais espectadores. Ao mesmo tempo em que o Spotify anunciou o programa de parceria em novembro, anunciou que os assinantes pagos em determinados mercados não precisariam assistir a anúncios dinâmicos em podcasts de vídeo. O consumo de vídeo já aumentou mais de 40 % desde janeiro, segundo o Spotify.
A questão agora é se o Spotify pode convencer os criadores a mudar as prioridades.
David Coles, apresentador do podcast de ficção de terror “Apenas assustador: histórias assustadoras”, disse que está reavaliando sua “plataforma de casa” depois que sua receita do Spotify superou recentemente sua receita no YouTube. No trimestre passado, Coles disse que recebeu cerca de US $ 45.500 do Spotify. Depois de ingressar no novo programa de parceiros da empresa, sua renda trimestral no Spotify aumentou para cerca de US $ 81.600.
Esse aumento pode ser ainda mais dramático para shows maiores e empresas de podcast, como a YMH Studios, uma rede de comédia com 2,1 milhões de assinantes do YouTube que produz podcasts populares, incluindo “2 Bears, 1 Cave”. Enquanto se recusava a compartilhar números exatos, a YMH Studios disse que sua receita trimestral do Spotify mais do que triplicou depois de ingressar no programa de parceiros.
Embora os criadores enfatizem que estes ainda são os primeiros dias, Alan Abdine, chefe de receita de publicidade nos estúdios da YMH, chamou o novo programa de pagamento de “um divisor de águas” e “uma surpresa muito feliz”.
